二、汽配類(lèi)目消費(fèi)依舊強(qiáng)悍，

繼續(xù)跟蹤保持警惕

汽配是目前為止最好過(guò)的消費(fèi)品行業(yè)。一直處于上升周期，讓多數(shù)汽配行業(yè)加大備貨。庫(kù)銷(xiāo)比已經(jīng)在逐步上升。最近銷(xiāo)售趨緩，甚至出現(xiàn)單月下滑。要繼續(xù)跟蹤，保持警惕，畢竟汽配行業(yè)走高第四個(gè)年頭了。

三、崛起的健康個(gè)護(hù)類(lèi)目，

悅己賽道萌發(fā)新機(jī)

健康個(gè)護(hù)類(lèi)目銷(xiāo)售雖然在6月環(huán)比微跌0.1%，但同比銷(xiāo)售上漲6.3%，今年5月也同比上漲8.3%，去年全年增速僅有3.9%，體現(xiàn)了不錯(cuò)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

結(jié)合YipitData整理的?2020 年至 2023 年零售巨頭亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪?shù)钠奉?lèi)銷(xiāo)售情況，盡管 GMV 排名前三的類(lèi)別（1）食品、2）家居和 3）健康在過(guò)去 4 年中保持一致，但消費(fèi)者在健康（包括非處方藥、維生素和眼部護(hù)理產(chǎn)品等商品）方面的支出幾乎趕上家居。

經(jīng)濟(jì)下行，口紅熱銷(xiāo)。美妝零售業(yè)也在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下發(fā)展成熟壯大，2023 年上半年 GMV 增長(zhǎng)了 24.3%，2023 年銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先增長(zhǎng)。盡管勒緊褲腰帶過(guò)日子，消費(fèi)者在追求美這件事上并沒(méi)有輕易妥協(xié)。

四、家居、電子類(lèi)目盼來(lái)“小陽(yáng)春”，

中期回歸新常態(tài)

部分非必需品的消費(fèi)在6月出現(xiàn)一定的反彈，家具及家居用品和電子電器環(huán)比上漲超過(guò)1%。據(jù)《縱騰觀察》監(jiān)測(cè)，目前家具、家居、電子電器類(lèi)目已逐漸走出庫(kù)存高位，庫(kù)存水平和庫(kù)銷(xiāo)比都有所回落。

2023是美國(guó)家居市場(chǎng)動(dòng)蕩的一年，不少老牌實(shí)力玩家相繼退場(chǎng)，也有新的玩家不斷崛起。動(dòng)蕩之下就是機(jī)會(huì)，零售分析公司Molator最新數(shù)據(jù)表示，超過(guò)三分之二的Bed Bath&Beyond消費(fèi)者會(huì)將他們的家居支出轉(zhuǎn)移到亞馬遜；而在另一調(diào)查中，也有68%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為，亞馬遜是最有可能替代Bed Bath&Beyond等家居品牌的平臺(tái)。

觀察prime day消費(fèi)者表現(xiàn)，作為亞馬遜上最熱門(mén)的類(lèi)目之一，家居獨(dú)占鰲頭，仍然保持著過(guò)去活動(dòng)的輝煌表現(xiàn)，電子消費(fèi)類(lèi)目也不容小覷。

2023 prime day home goods獨(dú)占鰲頭

五、服飾消費(fèi)依舊疲軟，

有望在下半年某個(gè)時(shí)候出現(xiàn)小幅復(fù)蘇

美國(guó)2022全年鞋服零售增長(zhǎng)僅僅6.2%，6月環(huán)比增長(zhǎng)0.6%，反映了消費(fèi)者在大環(huán)境不確定下購(gòu)買(mǎi)服裝的猶豫。

這與2022年美國(guó)服飾類(lèi)目瘋狂進(jìn)口形成了強(qiáng)烈反差。服裝是2022年美國(guó)進(jìn)口的高增長(zhǎng)類(lèi)目，美國(guó)2022年全年梭織服裝同比進(jìn)口按貨柜量增長(zhǎng)47%（這個(gè)還是在下半年斷崖下跌基礎(chǔ)上），美國(guó)服裝進(jìn)口在 2023 年 4 月出現(xiàn)緩慢改善，雖然已經(jīng)觸底反彈，但依然微弱。鞋類(lèi)表現(xiàn)類(lèi)似，低迷的進(jìn)口數(shù)據(jù)意味著服飾去庫(kù)存的冬天可能更為漫長(zhǎng)。

美國(guó)服飾零售庫(kù)存仍處高位，庫(kù)銷(xiāo)比平緩，“銷(xiāo)量”異常穩(wěn)定

不過(guò)，服裝是季節(jié)性產(chǎn)品產(chǎn)品，補(bǔ)貨只是時(shí)間問(wèn)題，隨之而來(lái)的返校購(gòu)物、假日季等活動(dòng)，因此美國(guó)服裝進(jìn)口仍有望在下半年某個(gè)時(shí)候出現(xiàn)小幅復(fù)蘇。跨境電商繞過(guò)批發(fā)環(huán)節(jié)，快進(jìn)快出，則更具主動(dòng)權(quán)。

六、娛樂(lè)產(chǎn)品遇冷，等待拐點(diǎn)出現(xiàn)

延續(xù)2022年全年同比增速僅有2.2%的態(tài)勢(shì)，體育用品和音樂(lè)樂(lè)器在今年6月環(huán)比增速-1%，反映出美國(guó)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品支出消費(fèi)能力和消費(fèi)信心仍然偏弱，也體現(xiàn)了通貨膨脹下消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，相信更能從近期的大促感受到了美國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的齒輪正轟隆作響。美國(guó)通脹降溫之下，跨境電商正迎來(lái)新的契機(jī)。

一方面，賣(mài)家要踩準(zhǔn)各類(lèi)目復(fù)蘇節(jié)奏，在品類(lèi)選擇上揚(yáng)長(zhǎng)避短；另一方面，跨境電商迎來(lái)低價(jià)換量時(shí)代，電商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力才是硬道理，更需要提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力，找尋更適應(yīng)當(dāng)下的生存方式。

我們已經(jīng)太習(xí)慣永遠(yuǎn)高速增長(zhǎng)的模式，卻很難適應(yīng)數(shù)據(jù)背后已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性改變，跨境電商也進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，誰(shuí)抓住結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)就是未來(lái)的贏家！縱騰持續(xù)在全球加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為中國(guó)品牌出海新勢(shì)力提供更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定的物流保障。